Η Jean και η Jane ανοίγουν το Face Place, ένα μικροσκοπικό κατάστημα μακιγιάζ στο Σαν Φρανσίσκο.

Μια εξωτική χορεύτρια μπαίνει στο μαγαζί, παραγγέλνει μια ροζ βαφή για τις θηλές... και γεννιέται το Benetint.

Το The Face Place μετονομάζεται σε Benefit Cosmetics και το πρώτο σταντ ανοίγει στο Henri Bendel στη Νέα Υόρκη.

Το 1999 η Moët Hennessy Louis Vuitton (LVMH), ο κορυφαίος όμιλος πολυτελών προϊόντων παγκοσμίως, εξαγοράζει την Benefit.

Το POREfessional, ένα primer εξομάλυνσης των πόρων, κάνει το ντεμπούτο του.

Ο κόσμος συναντά την They're Real! Μάσκαρα.

Η Benefit πετυχαίνει το παγκόσμιο ρεκόρ Γκίνες για «τις περισσότερες αποτριχώσεις φρυδιών σε οκτώ ώρες από μια ομάδα».

Εγκαινιάζεται το πρόγραμμα φιλανθρωπίας Bold is Beautiful.

BADgal BANG! Ας καλωσορίσουμε τη μάσκαρα.

Το Pore​​Care από την The POREfessional περιποιείται τους πόρους σε όλο τον κόσμο.